京东商城多元化进程加快明年推开放平台广告系统
http://img1.gtimg.com/tech/pics/hv1/186/99/1209/78640656.png京东商城高级副总裁程峻怡 (腾讯科技配图)腾讯科技讯 (王可心)11月29日消息，京东商城高级副总裁程峻怡今日接受媒体采访时表示，京东商城开放平台广告系统将于明年初推出，供第三方商家使用。明年初推出开放平台广告系统京东商城开放平台广告系统被认为是对淘宝直通车模式的借鉴。淘宝直通车是按点击付费的效果营销工具，给商品带来曝光量的同时，也实现了精准推广。程峻怡表示，京东商城广告系统将采取消费者欢迎度和竞价的付费模式，与淘宝“直通车”不完全相同。自去年以来，京东商城开始探索广告营收模式。互联网效果整合营销服务提供商亿玛CEO柯细兴透露，京东商城今年广告收入近2亿元。京东商城方面对这一数字不予评论。柯细兴认为，平台型电商获取用户、流量的能力比较强，成为流量经营的场所，广告对于平台型电商是看得见的盈利模式。艾瑞数据显示，2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿，百度、淘宝、谷歌(微博)中国占据收入排名的前三甲，其中淘宝达到87.9亿元。美国投资公司Ironfire Capital创始人兼经理埃里克-杰克逊(Eric Jackson)预计，淘宝2012年广告营收有望达到110亿元。不做井喷式价格战继双11之后，电商行业将迎来双12促销大战。程峻怡表示，京东商城不会做井喷式价格战，而是会采用多点的形式，一年中多次释放，而不是一次释放消费者购买力。“京东商城双12促销除了低价，将采取创意形式，包括京东美女送货团、抽奖、电脑延保、图书延长退换时间、大家电免费清洗等。低价是保证，但只有傻大粗的价格优势，而没有关爱消费者，用户会觉得这个企业没有文化。”程峻怡介绍，京东商城双12促销已筹办1个月，其中自营商品占80%以上，预计销售额将超618促销。程峻怡说，京东商城价格优势体现在几个方面：一是采购谈判能力。他解释，京东商城采购1万台电脑，肯定比众多卖家一共采购1万台议价能力强。二是内部运营效率。“是1000个商家运营一件事效率高，还是统一团队运营一件事效率更高？”他还将京东商城与线下家电卖场做对比：“中国家电卖场模式是错误的，做成了711。成熟的卖场应该开到郊区，用户可以得到便宜。现在家电卖场都开在市中心，市中心的房租价格多高？”他说，京东商城只要做到8%-10%的毛利就可以赚钱，规模相近的情况下，大卖场低于15%—18%的毛利都没钱赚。
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