京东商城多元化进程加快明年推开放平台广告系统

                               
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京东商城高级副总裁程峻怡 (腾讯科技配图)

腾讯科技讯 (王可心)11月29日消息，京东商城高级副总裁程峻怡今日接受媒体采访时表示，京东商城开放平台广告系统将于明年初推出，供第三方商家使用。

明年初推出开放平台广告系统

京东商城开放平台广告系统被认为是对淘宝直通车模式的借鉴。淘宝直通车是按点击付费的效果营销工具，给商品带来曝光量的同时，也实现了精准推广。程峻怡表示，京东商城广告系统将采取消费者欢迎度和竞价的付费模式，与淘宝“直通车”不完全相同。

自去年以来，京东商城开始探索广告营收模式。互联网效果整合营销服务提供商亿玛CEO柯细兴透露，京东商城今年广告收入近2亿元。京东商城方面对这一数字不予评论。

柯细兴认为，平台型电商获取用户、流量的能力比较强，成为流量经营的场所，广告对于平台型电商是看得见的盈利模式。

艾瑞数据显示，2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿，百度、淘宝、谷歌(微博)中国占据收入排名的前三甲，其中淘宝达到87.9亿元。美国投资公司Ironfire CapITal创始人兼经理埃里克-杰克逊(Eric Jackson)预计，淘宝2012年广告营收有望达到110亿元。

不做井喷式价格战

继双11之后，电商行业将迎来双12促销大战。程峻怡表示，京东商城不会做井喷式价格战，而是会采用多点的形式，一年中多次释放，而不是一次释放消费者购买力。

“京东商城双12促销除了低价，将采取创意形式，包括京东美女送货团、抽奖、电脑延保、图书延长退换时间、大家电免费清洗等。低价是保证，但只有傻大粗的价格优势，而没有关爱消费者，用户会觉得这个企业没有文化。”程峻怡介绍，京东商城双12促销已筹办1个月，其中自营商品占80%以上，预计销售额将超618促销。

程峻怡说，京东商城价格优势体现在几个方面：一是采购谈判能力。他解释，京东商城采购1万台电脑，肯定比众多卖家一共采购1万台议价能力强。二是内部运营效率。“是1000个商家运营一件事效率高，还是统一团队运营一件事效率更高？”

他还将京东商城与线下家电卖场做对比：“中国家电卖场模式是错误的，做成了711。成熟的卖场应该开到郊区，用户可以得到便宜。现在家电卖场都开在市中心，市中心的房租价格多高？”

他说，京东商城只要做到8%-10%的毛利就可以赚钱，规模相近的情况下，大卖场低于15%—18%的毛利都没钱赚。

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