阿里增资12亿元获恒大足球50%股权 火热球市或为主因

                               
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马云(微博)（左二）与许家印（左三）谈笑风生

腾讯科技 梅天一 6月5日报道

“从今年1月份我就开始忽悠他，有很多快乐，你不进来你不知道足球的快乐”，在今天的发布会上，许家印表示自己确实一直在劝说马云进入足球领域。

“投资足球就是投资快乐”，马云如此表示自己的投资原因。

为“避免双方后悔”，马云称他和许家印在昨天上午9点花了15分钟达成一致意见后，决定今天11点11分开发布会，并宣布阿里将向恒大方面支付12亿元，并持有恒大足球俱乐部50%股权。

许家印曾邀马云看亚冠

上月中旬，绿城中国停牌，绿城老总宋卫平曾透露，阿里巴巴将收购绿城足球49%的股份，这也意味着马云将成为绿城足球第二大股东。宋卫平的表态一度让外界认为，马云入主绿城似乎已成定局。然而马云并没有正面回应，只是提及大学时踢球摆乌龙的故事，称“难道大家真的希望我再出来摆一次乌龙？”

说起许家印对马云的劝说其实从去年就开始了，马云称去年许家印曾两次邀请马云前往韩国和天河体育场观看广州恒大的亚冠比赛，但都未能成行。而马云曾到绿城基地考察，观看的一场比赛也证实绿城预备队和恒大预备队的较量。

而本次合作，正是昨天下午，许家印的私人飞机来到杭州将马云接回广州，马云此前曾对记者表示，如果自己“掺活”中国足球，一定“要用不一样的玩法，而且要从根本上改变一些东西”。至于是什么样的玩法，最大的可能是他所擅长的互联网方式。

中国球市稳步上升

不论中国足球如何的跌宕起伏，但无可否认的是，中国自上而下对足球前景的看好，让资本大鳄们纷纷进入足球领域，而这可能也是马云决定投资足球的一大要因。

尽管投资足球被不少人称为“极度烧钱”的行业，如果单从俱乐部的投资收益角度而言，国内足球俱乐部多数亏损或盈利甚微，不过谙熟其中门道的足球圈人士称，企业斥重金投资足球俱乐部并获得比赛胜利，不仅能为企业带来直接的品牌效益，而且还能迎合某些地方政府领导将足球作为城市名片的愿望，从而享受更优惠的经济政策。

而恒大正是最大的受益者，由于恒大足球的火爆，恒大地产的知名度大增，它的年销售额也一路飙升，2009年为303亿元，2010年为500亿元，2011年为803亿元，2012年为923.2亿元。许家印就曾对媒体说：“我们（在足球中）所投入的每一分钱，都得到了十分的回报。”

借恒大足球进行推广

作为世界第一运动，穆里奇、埃尔克森、迪亚曼蒂等恒大足球队的明星球员在中国球迷们的耳中早已如雷贯耳，他们所能带来的影响力，早已不局限在中国国内。

而恒大的明星内援和外援结合的成功，也正好是给阿里巴巴业务线上B2B针对海外市场，天猫淘宝针对国内市场一个漂亮的代言。

从另一方面来说，足球的价值在于球迷群体的庞大，有分析认为，阿里巴巴可以借鉴“娱乐宝”的方式，募集为俱乐部购买球迷喜爱的球星。

无论是否通过“娱乐宝”，阿里巴巴借助恒大足球的影响都可以做很多事，刷二维码就可以进场看球，还是通过恒大推广自己的支付宝彩票业务，都会有一个庞大的群体来买单。