平板电脑进入贫民时代

                               
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腾讯科技 乐学 11月1日 编译

苹果、亚马逊和谷歌(微博)都知道这个秘密：最先进的平板电脑零件可能价格上要贵一些，但是一般的零件已变得越来越便宜了。你不可能从这些公司最新推出的平板电脑上看出这一点，因为它们的新平板电脑价格都不便宜，均在200美元以上。

新款视网膜版iPad Mini 2的价格甚至达到了399美元。苹果产品营销副总裁菲尔-席勒（Phil Schiller）称，该公司对于价位低于200美元的设备不感兴趣。“我们认为，平板电脑市场分为两个档次：iPad和其他平板电脑。”席勒说。

结果事实证明，其他的平板电脑也不容小觑。一些知名PC电脑制造商，包括联想和华硕，已准备为假日季推出零售价不到149美元的平板电脑。

据市场研究公司IDC的分析师汤姆-麦尼利（Tom Mainelli）预计，149美元以内的平板电脑在美国的市场份额将会从2011年的25%增长到明年的35%。

市场研究公司NPD Group的分析师史蒂芬-贝克（Stephen Baker）称，零售巨头沃尔玛和塔吉特计划将这些平板电脑的价格降到50美元或更低，以招揽黑色星期五那天涌入的购物者。这两家公司对此未发表评论。

零件成本的回落降低了平板电脑市场进入的门槛。中国半导体公司，如瑞芯微，现在销售的芯片单价仅为5美元，仅为美国公司售价的四分之一。而两年前售价高于100美元的显示器，现在仅为数十美元。普通平板电脑的零件，从内存到外壳，现在加起来为60美元；而在2011年，这个数字高达175美元。

IDC公司的麦尼利称，亚洲生产商，例如Kobii、Ematic和浦科特，推出的定价为79美元的平板电脑已销售了一年多，但是销售势头一直很缓慢。人们更愿意购买他们了解的品牌。联想营销副总裁杰夫-梅雷迪思（Jeff MeredITh）称，到圣诞节前，他的公司将会销售定价不到100美元的7英寸平板电脑。

“这个市场将会摆脱苹果扭曲现实的磁场，最终兴旺发达起来。”20世纪90年代的廉价PC电脑制造商eMachines的前CEO史蒂芬-杜克（Stephen Dukker）说。他现在创办的新公司Ooio计划在明年1月推出具有4G上网功能的7英寸平板电脑，售价仅为139美元，比大多数4G版平板电脑便宜大约100美元。

打造廉价的平板电脑要比廉价的台式电脑复杂得多。由于台式电脑有标准化的零件供应，因此它的组装只需要一把螺丝刀或者一家好的外包公司。但是，平板电脑必须轻便，对消费者有吸引力，这样他们才愿意整天携带着它。因此，工程师和设计师就显得很重要了。

零件价格的下跌速度很快，这使得整个业务充满了不确定性。例如，在过去18个月中，由于价格低得多的显示屏和其他零件上市，Ooio公司被迫放弃了两款尚在研发中的平板电脑。这也是联想等厂商不愿意放弃高端市场的原因。在10月30日，联想新推出的配备支架的两款平板电脑，一款售价为249美元（8英寸），一款售价为299美元（10英寸）。

联想的梅雷迪思称，大多数设备制造商没有资金实力作支撑，放弃低端市场而走高端路线。

“我们希望看到的市场走向与我们实际看到的情形完全不同。”他说，“平板电脑市场发展的主要驱动力还是在低端市场。”NPD公司的贝克称，不久以后，平板电脑可能看起来更像是一次性的消费品。

“如果你只花75美元，你能够买到技术含量很高的设备吗？肯定买不到。”他说，“因此，你还不如买一台新的能用个一年半载的平板电脑。”