手机导航市场再起烽火

                               
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腾讯科技 宗秀倩 8月28日报道

今日晚间，在百度导航宣布全面永久免费后，高德集团宣布旗下“高德导航”手机应用即日起免费。原价50元人民币的高德导航即日起可以免费下载使用。

在宣布的同一时间，高德软件（纳斯达克证券代码：AMAP）发布了2013年第二季度财报。财报显示，高德软件第二季度净营收达到3820万美元，同比下滑5%；股东应得净利润达到380万美元，同比下滑57%。

从财报来看，截至2013年第二季度末，高德软件免费移动地图应用用户总数达到了1.37亿人，每月活跃用户超过6200万人。与之形成对比的是，高德导航被下载或预装到7000多万部智能手机，平均每月活跃用户数量约为300万人。

此前，高德软件已经给媒体发布了以“变”为主题的邀请函，将于8月29日召开发布会宣布一系列策略，但具体策略尚处于保密状态。结合今晚高德发布财报以及宣布高德导航免费的信息，可做如下解读和猜想：

1、免费的地图和收费的导航应用用户数差别巨大。高德免费一举为了继续在移动互联网的版图上圈用户，进一步提高用户基数门槛。

2、高德导航至今被下载或预装到7000多万部智能手机，由于收费的原因，预装的比例更高，此前高德会向厂商收取10-20元的预装授权费用，免费之后，对手机厂商也是利好消息，高德藉此稳固自己的生态圈。

3、高德二季度的营收已有大幅下滑，在高德导航免费之后，其营收会有下跌。

4、高德在免费政策出炉后做出“两个不变”的承诺：一是对‘高德导航’的研发投入不变，二是对服务用户的承诺不变。作此承诺依然是稳用户的“军心”。

5、高德导航的免费路径似乎传承了周鸿祎(微博)的衣钵。免费政策出炉后，高德公司董事会独立董事、奇虎360董事长兼CEO周鸿祎对此评价为，“这意味着高德从一个传统的软件厂商，真正成为了一家有互联网精神与基因的互联网厂商。”

6、 高德下一步希望与“车”能紧密融合。比如在宣布免费后，高德希望通过“本网融合”功能实现离线导航与在线导航的平滑过渡，同时，还将通过A-Link技术，在手机导航中植入车载用户体验，并整合与行车相关的应用及服务。另外，为用户提供诸如AR实景导航等创新体验。

7、 明天的发布会高德软件会对免费政策做进一步的解释。

8、 但发布会不仅为解释免费政策，知情人士透露，阿里注资高德的下一步合作会在此会上宣布。独立董事周鸿祎可能不到现场，但会以视频形式露面。

9、 受免费政策及财报发布影响，截止8月28日8点50分，高德软件的盘前股价下跌20%。

10、值得玩味的是，百度和高德一前一后宣布导航应用全免费，这似乎回到了互联网惯用的套路：打出免费做杀手锏，圈用户，进行一番行业洗牌，然后做大平台，再寻收益。