京东超越天猫的秘密手段

                               
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腾讯科技 孙实 6月20日报道

今天，市场调研公司HITwise公布了5月份中国B2C电商网站流量排名。其中，京东流量较四月份上涨明显，以4.62亿次的访问量成功超越天猫，登顶B2C流量榜单。

其实，这已经不是京东流量第一次超越天猫：

2012年6月，京东商城流量首次超过天猫，并将领先优势保持到8月；

2013年2月，京东流量再次超越天猫。

那么，在这期间，京东采取了什么措施，将多年占据榜首的天猫挑落下马？

派代CEO邢孔育(微博)对腾讯科技表示，京东在部分时间段流量超越天猫，属于正常现象。尤其是去年6月-8月期间，赶上京东店庆周年以及“8.15”电商价格战，京东大手笔投入，无论是在产品促销还是在广告投放上面，均领先业内其他对手，流量出现猛增，也就不足为奇。如果京东在其他时间段流量也超过天猫，这可能就意味着国内B2C的格局开始发生改变。

此外，有分析认为，春节期间，第三方物流陆续开始停止收件，天猫等一些非自建物流平台电商流量下降明显。京东由于自建物流，在春节期间受到物流影响较小，因此流量可以攀升到第一。

当谈到京东开放平台（POP）对流量的影响时，邢孔育认为，从目前来说，POP的帮助并不是很大。虽然POP在一定程度上扩充了京东的商品类别，但总体来看，京东对POP的投入并不是很大。此前，京东CEO刘强东(微博)表示，POP真正发力是在今年下半年，随着亚洲1号陆续建成，把优质卖家产品引入到京东物流体系，卖家只需要做好品牌就足够，物流仓促均可交给京东解决。