中国超美国称霸PC市场 或为国产商革新铺垫出路

　　本报记者 杨剑
　　近日，市场研究公司IHS发布报告称，2012年中国个人计算机发货量高达6900万台，比美国多出了300万台，首次超越美国成为全球最大的个人计算机市场。
　　当前，全球PC产业增长放缓，甚至“PC已死”的传言甚嚣尘上。国内PC厂商业绩惨淡、品牌溢价，为近年来最糟糕情况。此时中国成为最大PC市场，还有多大的价值空间呢？值得注意的是，中国市场售出的计算机有近50%的台式机。对国内PC厂商而言这一潜在的市场或许将为其革新铺垫出路。
　　中国PC市场实现“逆袭”
　　从市场数据来看，市场研究公司IDC近日发布的最新数据显示，今年一季度全球PC销量为7630万台，同比下降14%，且这一降幅创下了20年来最严重的滑坡纪录；另外一家机构Gartner发布的数据也显示，第一季度的PC出货是自2009年以来首次跌破8000万台大关。
　　在全球PC产业增长放缓的背景下，中国PC市场却逆势上升不得不令人关注，也引发了整个产业的高度关注。有业内人士分析，中国PC市场之所以能够实现“逆袭”，主要是由于中国PC市场与其他市场有着不同的消费特点。
　　当前，平板电脑、笔记本、智能手机备受消费者的青睐，此类电子产品的兴起也是PC产业没落的重要原因之一。
　　然而在中国，台式机仍然受到相当部分消费者的喜爱，特别是在农村市场，通常给人以“笨重”印象的台式机并不仅仅是收集、处理信息的工具，在很大意义上属于贵重家电，是财富的象征。
　　不过，IHS预测，到2014年中国计算机消费习惯将与世界趋同，笔记本和平板电脑将受到更大欢迎。IHS指出，虽然中国个人计算机销量仍在增长，但增长速度已经开始放缓，这一点与世界其他地区相似。智能手机的大量涌现正在蚕食传统个人计算机的地盘。
　　国内PC厂商的困惑
　　全球PC产业的没落，与中国PC市场的兴盛形成了鲜明对比。按常理来说，这足以让国内PC厂商兴奋，但相反的是，国内PC厂商却存在诸多问题，陷入了困惑当中。
　　从厂商来看，上季度联想PC业务逆势增长，创下了16%的全球市场份额新高；近年来，联想的表现令人瞩目，不仅在PC市场取得了不菲的业绩，更在移动互联网领域表现抢眼。在今年4月联想集团2013财年誓师大会上，联想集团董事长兼CEO杨元庆表示，联想全面向PC+转型迫在眉睫，并提出了2013年内在全球售出1亿台Lenovo品牌设备PC的宏伟目标。海尔电脑在中国市场的表现也可圈可点，进入了中国消费类台式PC前三。
　　除了这两家厂商之外，其余的国内PC厂商大都表现不佳。如早在去年7月底就发审过会的神舟电脑，竟然因不能按时提交自查报告而中止审查；而长城电脑近期发布的业绩快报也显示，去年该公司净利润亏损达2亿多元。
　　十多年前，在国家的政策支持下，国内涌现出了许多国产PC品牌，如清华同方、北大方正、神舟、长城等。如今，有些品牌已经不见踪影，有的虽然还存在于市场，但早已远离一、二线阵营。全球PC产业发展放缓对所有的PC厂商的影响是相同的，但为何面对同样的市场、同样的困境，联想、海尔实现了增长，而其他PC厂商却陷入了困境。这的确值得深思的问题。
　　究其原因是许多厂商并未注重强化“内功”，在核心竞争力塑造、产品创新、品牌建设等方面下功夫，更多的是拼价格，导致企业在竞争日益激烈的形势下更容易陷入被动。随着智能终端的兴起，PC产业遭受的冲击不断加大，相当一部分厂商只能陷入经营困境。
　　在PC兴盛的年代，国内PC厂商还能维持一定的发展和增长，但随着进入者日益增多，市场竞争越来越激烈，导致部分厂商在竞争中被淘汰。因此，从这一角度来看，国内PC厂商更多的是输给自己。
　　尚未饱和的家用PC或是革新出路
　　数据显示，在中国市场，台式机和笔记本分别占有50%，且家用和商用PC各占50%。 这足以说明，中国的PC市场还未饱和，特别是在一些三、四级城市、农村和偏远地区，台式机仍然具有相当的需求。基于市场数据和形势的分析，有机构对中国PC市场的增长做出了相当乐观的预计，2013年中国市场的PC出货量将为3%到4%，相比于全球PC市场大约仅1%的预计增长率。
　　从中可以看出，中国的家用PC市场尚未饱和，其发展空间在一定程度上有利于国内PC厂商进军这些区域。那么，家用PC的发展空间能否为国内pc厂商开启转型之路？进一步说，如果国内厂商利用家用PC这一空间构成的竞争力是如何？
　　一方面，国际PC厂商无暇顾及中国市场。据业内人士分析，由于PC产业的没落，惠普、戴尔等国际PC巨头已无心在中国PC市场上开拓疆土，而是走上转型之路。换言之，这个巨大的市场留给了国内PC厂商。这无异与为国内PC厂商提供一张美好的“温床”，就看你敢不敢上去躺下。
　　从另一方来看，全球PC销量下滑，很大一部分是因为用户向移动设备转移。而目前来看，中国的农村用户仍未完全向便携设备转移。”iSuppli分析师彼特认为，正是广大农村人口的消费支撑，使得全球PC行业下滑的同时，中国市场一跃成为全球最大市常。
　　尚未饱和的家用PC说到底只是目前中国大形势下的一种现象。终究有一天，家用PC也会饱和的。但是，对于困惑中的国内PC厂商而言，此番局面对其未来在革新的道路上提供了明确的方向，铺垫全新的出路；当然，这也是提高自身核心竞争力的表现。