HTC 2012最大的二个失误导致惨败

腾讯科技讯（Ben）北京时间11月24日消息，据国外媒体报道，2012年，三星后来居上，成功超越了昔日霸主HTC，原因何在？

以下为国外媒体的分析原文：

2012年，三星的Galaxy SIII以及其他Android手机销量惊人，这使得它成为了Android智能手机界的新一代霸主。它占据了世界智能手机市场的统治地位，也因此而获得了巨大的收入，仅在过去的一年里，它的收入就高达1730亿美元，其中移动业务一项的营业收入就超过了每季度45亿美元。如此说来，三星的移动营业收入很快就会达到谷歌(微博)营业总额的两倍了。

不过，令人不可思议的是，就在去年三星还不是Android手机界的领军人。回想当年2011，龙头老大非HTC莫属。也正是因为这个，2012年业界最大的失败也非HTC莫属了，尽管这一年Facebook首次公开募股，Zynga股价崩溃，惠普巨亏80多亿美元。去年，HTC智能手机销量下跌了36%，2012年10月的收入环比下滑19%，同比下滑61%。

最令人大惑不解的就是，HTC的高端手机One X几乎同三星的Galaxy S III一样的出色，但HTC业绩持续下滑，三星却跃居霸主。2011年手机产量与2012年三星持平的昔日霸主HTC究竟出现了怎样的问题让它瞬间崩溃？

HTC似乎犯了两个错误：

1、市场营销花费不足。9月，HTC全球销售和营销总裁简森·麦肯奇（Jason Mackenzie）说三星超越HTC的原因在于它的预算。他告诉业内人士杰伊·亚罗（Jay Yarow）说：“三星的广告费大概比我们多4到6倍。”这是实事。你一定会记得三星在广告中取笑iPhone用户排队的情景吧。HTC的口号是“低调卓越”，不过在这个问题上它确实不应该如此低调。

2、与运营商合作不力。三星Galaxy SIII在四家主流运营商以及一些小型运营商都有销售，而HTC的高端机One X只能在AT&T销售。运营商都希望推出专属于自己的定制机，而HTC也尽量想去满足他们的需求。这样导致的结果就是，T-Mobile推出了One X的一个版本，称为“One S”，但它性能稍差；Sprint推出的版本叫“One V”，它比One S还差；Verizon也走了同样的路线。

HTC本可以在市场营销上投入更多的，2011年HTC的利润就达到了13%以上。同时，HTC并没有像iPhone那样的品牌认可度，决定把赌注压到一家运营商身上，这恐怕也是一个错误吧。

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