谷歌高层解读财报：Nexus 7营销开支大增
[导读]在与华尔街分析师的会议中，谷歌高层仍认为本季表现强劲，并强调移动装置业务上的收入增加以及解释了广告收入下滑的疑虑。http://collect.longsunhd.com/source/plugin/yzs1013_pldr/getimg.php?url=http%3A%2F%2Fimg1.gtimg.com%2Ftech%2Fpics%2Fhv1%2F63%2F83%2F1173%2F76295553.jpg
谷歌CEO拉里•佩奇（腾讯科技配图）
腾讯科技 王钟婉 发自硅谷 美国加州时间10月18日
谷歌周四公布了2012年第三季的财务报告，由于意外事先泄漏财务报表，加上第三季营收不如市场预期，导致股价每股重挫68美元，稍后更暂停股票交易，但在周四稍晚恢复交易，盘后下跌8%。
在与华尔街分析师的会议中，谷歌高层仍认为本季表现强劲，并强调移动装置业务上的收入增加以及解释了广告收入下滑的疑虑。
当参加电话会议的分析师特别问及移动业务营收时，谷歌高级副总裁、首席财务官特里克·皮切特（Patrick Pichette）对此表示：“很明显，我们不会就业务范畴进行划分。广告仍将是移动业务营收的主要来源。移动业务营收中的很大一部分将会来自于广告业务。”
谷歌的CEO拉里·佩奇在声音尚未完全恢复的情况下，与特里克·皮切特（Patrick Pichette），以及资深副总裁Nikesh Arora召开电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。
与分析师问答摘录如下：
德意志银行证券分析师罗斯·山德勒(Ross Sandler)： 谷歌在增速约是26%，但比上季度的29%出现下滑，你觉得哪些地方出问题了，或者是全球经济不景气？另外，营销的开支比去年同期增加了18%，比以前的比例都高，能讲一下原因吗？
谷歌高级副总裁、首席财务官特里克·皮切特：在营销开支上，大家看到的主要是对Nexus 7的支持。我们在第三季推出了Nexus 7，在其它方面则与之前没有太大不同。Nexus 7很受好评，因此我们希望能够迅速拓展市场。
谷歌高级副总裁兼首席商务官Nikesh Arora：我们在全球的成长的确很强劲，而增速下滑的原因主要是跟季节性有关，另一点则是欧洲的经济仍然没有好转。谷歌与其它欧洲的公司业绩相比较仍然是非常亮眼，但确实会受到波动的影响。从我们的观点看来，没什么好担心的。
Macquarie Research Equities分析师Ben Schachter ：现在大家常谈到在移动设备上使用互联网，但换个方向，我想知道你能谈一下有关利用电视上网的可能性，以及谷歌是否可能从中受益？另外，针对苹果有两个问题，第一，苹果以前会写明是google.com，但在iOS6上却有了小改变。在搜索栏目中，将以前的google改成了搜索。这对苹果与谷歌的关系是否有影响？
谷歌高级副总裁、首席财务官特里克·皮切特：我们当然对电视上网很兴奋，我们已经研究一阵子了。而谷歌电视在之前也一直是我们研究的产品，我很喜欢，但我认为用真正的浏览器在电视上做类似上网的事情不是短时间能做到的。
而Youtube也已经整合许多设备，像是DVD播放器、电动游戏主机等设备。我们非常努力扩大Youtube的影响。通过Chrome和互联网将电视屏幕当成是一个整体，以及我们自己的产品。我认为现在谈这个还太早，但我们有极佳的用户经验，我们也努力要实现这个理想。
高盛分析师Heather Bellini：你可以给我们一个概念，有关于你提到移动业务80亿美元的年化营收。这是基于同店销售的基础吗？ 你去年跟我们说年化营收是25亿美元，大家感兴趣的移动广告是在哪一个部分？Google Play吗？下一个问题是，Google Play的内容收入上的获利率为何？ 以及谷歌光纤(Google Fiber)如何将内容和搜索整合成跨屏幕？
谷歌高级副总裁、首席财务官特里克·皮切特：在80亿美元的问题上，我们不会对外公布具体的细分类目。重点是，我刚刚给你的三种收入来源中，广告仍然是主角，其余的则来自于Google Play。要强调的是，从一个模式的角度来看，与内容有关的所有东西，无论是本书或电影，在我们的财务报表上都是以毛额基准(gross basis)。所有的东西与应用程序有关的，都是以净额基准(net basis)。在不公布详细利润的前提下，我只提供一个概念，所以你不不要以为将看到80亿美元的营收，但其实三类收入来源中的两类是，第三项则是根据会计原则列为净额基准。
谷歌CEO拉里·佩奇：谷歌光纤仍然处于相当初级的节诶段，我们现在只在一个或两个城市推出。我对用户体验也感到很兴奋，用户能够用7吋的Nexus平板电脑来控制，把它当成摇控器，这对用户来说是个很惊人的经验，我们也能让业界更往前推进一步。
谷歌高级副总裁、首席财务官特里克·皮切特：值得提到的一点是谷歌光纤写下了美国互联网史的一个篇章，民众对于能够用合理价格取得高速网速有很大的需求，我们认为谷歌光纤会很受欢迎，目的是让每个人都感到很兴奋，并鼓励整体环境能给予我们联通性，无论是在美国境内或其它地方。
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