苹果业绩增速创新低 中国市场难成永久提速器
本报记者 陈勋涛
苹果公司近日发布了该公司2013第一季度财报。最新一季度财报显示，苹果公司2013第一季度净利润与2012年同期同比持平；第一财季营收、第二财季营收展望和iPhone销量则均低于分析师预期。财报发布次日苹果股价连续大跌，被石油巨头埃克森美孚公司从“全球市值最高公司”的宝座上拉下来。
苹果停下了高增长的脚步，其中的原因可能是多方面的。最重要的一点是，近年来苹果在创新方面越来越乏力了，靠iPhone与iPad在市场上的人气苦苦支撑着门面。值得一提的是，尽管整体增速放缓，但苹果在中国市场的表现却相当亮眼，2013年第一财季，大中华区营收比去年同期的40.8亿美元增长67%。然而，中国用户对苹果的青睐更多地源于苹果独树一帜的创新所散发出的魅力，如果失去了这点，中国“果粉”转投其他阵营也在所难免。
苹果由狂飙突进转入低速增长
在近期发布的新一季度财报中可以看出，苹果公司交出的成绩单表面上看中规中矩，并没有什么问题。其中，2013第一季度苹果公司营收为545.12亿美元，远高于去年同期的数据为463.33，同比增长17%；2013苹果第一季度净利润为130.78亿美元，与去年同期的130.64基本持平。若单从数据来看，545.12亿美元的营收创下历史最高纪录、iPhone销量(4780万台)、iPad销量(2290万台)都是历史新高，这些历史纪录都足够光鲜亮丽。
但是，高纪录掩盖不了低增速的事实。2013首季度苹果公司营收与净利与往年相比，都显得有点力不从心。2013年一季度净利增速创10年来的所有季度净利增速的新低，为0.1%。而营收增速则是近四年来的新低，去年同期是463亿美元，同比增长73%。而且0.1%的净利增速与往期的数据落差实在太大， 17%的营收增速以及iPhone和iPad销售量都低于分析师的预期。这不免让投资者及消费者对苹果渐失信心。
财报公布以后，由于各项数据达不到预期和净利的超低增长，苹果公司股价大跌俞10%。上周四，截至收盘，苹果股价在纳斯达克的交易中大幅下跌63.51美元，至450.50美元，跌破了500美元关口，跌幅达12.35%。
大中华区业绩表现亮眼
区别于往年，今年财报中，苹果公司将中国区市场的销售数据单列出来了。中国区市场当季度实现营业收入68.3亿美元，占其总营业收入12.5%。中国市场已经成为苹果公司的第二大市场，仅次于美国的35%市场份额，按照目前的发展势头，未来很有可能成为第一市场。因此，苹果公司对中国市场的重视程度也不断提高。在1月24日第一财季电话会议上，苹果首席财务官 CFO Peter Oppenheimer 指出苹果已经将重点放在大中华区(包括大陆、香港以及台湾地区)建立新的经营分部。苹果公司CEO库克也于今年1月访华，在接受媒体采访过程中，库克明确表示将为苹果在中国提升品牌而努力。
布局中国市场已经成为苹果发展战略中的重要部分。从财报上看，中国区第一季度营收与去年同期相比增长67%，增速居首。倘若除去中国市场的高增长，苹果的财报数据将更难看。蒂姆·库克在财报电话会议上说：“中国市场的增长势头最为迅猛，增速达到三位数百分比。显而易见，中国是苹果第二大区域市场。”
苹果将更多的注意力转向中国市场，但是在中国市场苹果恐怕也难永远辉煌。不少业内人士并不认为，未来苹果在中国的日子会很舒服。例如，中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为：“随着审美疲劳和竞争对手的挤压，苹果往后在中国市场不见得还能持续保持这一劲头，并不是把新品首发定在中国，就能抢占市场或是扭转格局的。”
丰富产业链、加大创新力度才能实现持续发展
即便大中华区业绩靓丽，但苹果在中国市场的发展也不尽人意。去年第三季度，苹果在中国市场的排名就已经迭出前五，随着中国本土品牌的崛起，苹果的份额还可能进一步下滑。如今，在创新力方面，没有了乔布斯的苹果饱受质疑。iPhone 5上市以后，虽然在销量方面还可以让人接受，但是口碑效应并不好。而频繁的更新换代却缺乏创新无疑是苹果“搬石头砸自己的脚”。另外，过于依赖iPhone也是苹果的一大软肋，况且如今iPhone的吸引力正在下降，很难想象一旦iPhone倒下，苹果将面临什么样的局面。
中国市场的确是目前苹果公司应重点攻关的对象，但单纯的策略调整并不能帮助苹果再创辉煌。从长远来看，解决根本问题的关键是提升创新能力，这也是提升核心竞争力的关键。在乔布斯时代，每一个新产品的出现都给用户和业界带来耳目一新的感觉，所以坚持创新是站稳脚跟的根本。另外，调整产品战略丰富产品链，开辟新的终端蓝海，或许可以迎来新的发展机会。
移动智能终端市场竞争趋向白热化，苹果面临的挑战也越来越大。“山无常势，水无常形”，唯有多变创新者方可立于不败之地。
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