深圳市前程网络科技服务中心官网,西丽大学城平山社区动物园上门维修电脑网络,企业it外包服务,电脑组装升级,打印办公设备,网络设备,耗材加粉,数据恢复,华硕、联想、戴尔、华为等品牌电脑代理

admin 发表于 2013-1-17 11:36:27

价格血战迷雾背后是技术和营销的战场


  手机电脑互相跨界、运营商抢4G先机、电商线上死磕
  2012年深圳商业关键词(下)
  内需疲软消费力不足,消费者恨不得一分钱掰成两分钱来花,对于深圳的3C、家电的消费市场来说,可谓难关重重。在过去这一年,智能手机从3 .5英寸到4 .5英寸,双核到四核,大“视”所趋的平板电视也完成了60英寸到80英寸的华丽转身,并且向4K的超高清分辨率进军。而空调、冰洗也纷纷祭起了节能牌。这一年,消费类电子大行跨界之道,手机、电脑没有了界限,消费者选择更多,厂商也更好“捞钱”。对于深圳市民来说,3G还没有捂热,4G就已经来敲门了,深圳近3000个基站的建立意味着大规模的商用进入倒计时。当然,让消费市场最为激动的还是此起彼伏的电商血战。在以低价为核心的前提下,各路电商都使出了口水仗、围魏救赵、攻心术、自断其腕、公关战、明星辩论等绝杀技,可谓蔚为壮观。那么,过去这一年的消费冲动,到底是理性还是非理性?我们又能否从2012的尾巴里嗅到一些气息,预见今年的消费观?
  节能补贴
  政策后知后觉,厂商各显神通
  在内需不足的大环境下,深圳去年不少制造厂家和零售商家一度出现负增长,几乎嗷嗷待哺。去年6月,“免费餐券”终于下达,有关部委陆续启动了节能补贴政策,推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器,享受从70-600元不等的补贴。
  借助政策出台契机,不少厂商借机美化自己,标榜节能倡导者。同时,各商家也调整节能产品采购占比。按照国美的说法,调整后卖场黑电一级能效产品占比将超过90 %,空调1- 2级能效产品占比超过60%,部分品牌销售的将全部是节能系列。
  不过,由于政策慢热,没能及时落地而出现的尴尬事还不少。在深圳市场,由于品牌多、竞争者众、消费力强,加上各大厂商深谙营销的技术,一时间原本属于厂商的传统促销让利,摇身一变都披上了“节能补贴”的政策外衣,多重补贴、折上折等宣传标语,让人搞不清楚哪个是国家补贴,哪个是厂家掏钱,哪个是商家出血。
  以“耗电大户”的空调市场为例,记者走访发现,虽然1级补贴款最多,但2级和3级能效产品却占了大头。某知名空调品牌一台1 .5匹1级能效变频挂机的价格为6500元,扣除400元节能补贴,其价格比同品牌2级能效产品高出一大截。
  除了感觉补贴额度“杯水车薪”外,部分市民担心厂商“先提价再降价补贴”,对节能补贴不甚热情。
  尽管如此,这张“免费餐券”始终还是真金白银。深圳市场在经历了后知后觉后,补贴开始成为常态。在深圳各大卖场,厂商干脆打出了“补贴价”来揽客。南都记者还发现,相比此前以旧换新、家电下乡等政令,此番节能补贴的手续简单许多,逐渐让一些消费者形成了“非节能补贴不买”的心理。来自中怡康的监测数据,以彩电为例,自政策执行以来,彩电中标产品占整体彩电市场零售量份额由4 3 .3 %上升至92.0%。节能冰箱、洗衣机、空调、热水器市场份额也呈现不同程度的提升。
  4G叩门
  深圳成为4G试验场,大规模商用进入倒计时
  IPhone5来了,电信和联通抢得头破血流,中移动在3G时代依然无缘只好独善其身。不过,专心做好自己的4G功课,有朝一日来个“杠后开花”,未尝不是正道。在2012年,深圳几乎成为运营商的4G试验场。
  对于普罗大众来说,感受4G还有点早了,但这不妨碍运营商密集出手组合拳。
  “吃”不到苹果的移动,只好另辟蹊径。去年电信日,深圳移动首个4G全民体验点落户K K M A LL,展示了V G O机器人、高清视频播放、高清视频会议等炫酷技术,影影绰绰的4G在深圳终于进入“零门槛”。在3G时代没有占到便宜的移动方面表示,其4G LT E技术有着比3G快20倍的上网速率。2012年12月,中国移动宣布在深圳建成了T D -LT E扩大规模试验网,此番扩容的一个重要信号是,深圳向香港拨通了首个T D -LT E视频通话。这意味着深港之间4G漫游测试成功,未来深港两地可望漫游共享4G网络和套餐。与此同时,运营商还向深圳市民公开招募几百名4G“友好用户”先行尝试。
  南都记者在最新的“官方地图”看到,深圳的4G LT E扩大规模试验网建成了2800个基站,基本全面覆盖全市人流密集区域。也就是说,深圳距离大规模普及4G商用,进入了倒计时阶段。不过,有行业人士担忧,T D - LT E国际漫游是现实的需求,其技术的全球化会成为最大难题。
  采写:南都记者 卢亮 CFP供图
  跨界
  消费电子大行跨界之道,手机、电脑没有“界线”
  手机屏幕大得没有底线,分不清楚是电话还是手机;平板电脑则流行起通话功能;手机、平板可以遥控电视———跨界成为2012年3C市场的热门关键词。
  深圳苏宁的总经理助理毛雅认为,“跨界”的趋势愈发明显。她以三星note系列手机为例,其销售占比已超过三星手机整体的30%,而且蚕食了不少平板市场。联想则展出27英寸的智能触控化的一体机,支持10点触控,成为了家庭的影音娱乐中心,同时扮演PC、平板、电视、游戏机四个角色。而华为也重磅推出6.1英寸屏幕的智能手机A scendM ate,打破三星的记录成为手机平板跨界新作。毛雅认为,随着产业链硬件、软件的新技术研发和新产品开发的推动,消费类电子产品更新换代的速度愈来愈快,各种消费类电子产品跨界趋势愈发显著,基于云平台延展的各种应用得以在不同的智能平台上使用。她预测2013年的科技电子市场,跨界产品必将大行其道,受到绝对关注。
  大“视”所趋
  超大屏+超高清,智能电视寻求产业突围
  年初厂商还在为50英寸大屏幕吆喝,年末基本风平浪静,因为深圳市民的消费观基本被大屏幕和高清所占领。2012年的《智能电视发展白皮书》显示,电视市场智能电视1675万台,占比为37%,成为智能大普及的一年。记者从深圳各大卖场的销售数据看到,目前50英寸以上大尺寸彩电占据了近50%的份额,而索尼、三星、东芝也相继推出了56英寸、65英寸及85英寸、110英寸的大尺寸液晶电视。有销售员表示:“现在50英寸以上的更受欢迎,建议你也买大的,既划算也是趋势。何况之前买42英寸的价格,现在也够买50英寸了。”
  在深圳市场走访中,南都记者发现,3D、智能系统几乎成为了42英寸以上规格电视的标配,云技术、互联网电视也不太新鲜了,厂商纷纷另寻“噱头”。
  由于有了尺寸“打底”,超高清的全新概念开始暗流涌动。去年以来,深圳本土几大彩电厂家聚焦分辨率达到4K的超高清智能电视。据技术人士介绍,其屏幕物理分辨率达到3840×2160(4K×2K ),清晰度是时下全高清电视的4倍,甚至有厂家叫嚣是“视网膜”级别,让大众消费市场痒得很。
  在创维总裁杨东文看来,在三网融合的大趋势下,电视的内容服务与兼容性将面临着更高的要求,因为智能电视作为家庭娱乐终端的作用愈加明显,也更适应未来的趋势。但从目前而言,众多搭载安卓平台的智能电视在功能上都是大同小异,同质化严重。
  电商血战
  盈利、秩序先抛一边,把江湖地位立起来再说
  “冰箱每升6.99元,来几升?”“不是最便宜,我倾家荡产赔你。”这样刺激你的神经,网购达人们还能无动于衷?似乎抓准了消费者的“死穴”,从去年京东的店庆日“6·18”开始,到天猫的“11·11光棍节”,再延续到“双十二节”,档期之满已经难以让人记清去年到底爆发了多少场电商战役。“参战名单”也都大名鼎鼎,包括了京东、天猫、苏宁易购、国美商城、当当、Q Q网购、易迅网。招式也是让人眼花缭乱,你有“打苏宁指挥部”,我有“炮打京东司令部”,高科技玩意也不少,天猫启动物流“雷达预警系统”,有的电商甚至动用了专机。骗局也好,约战也罢,伪命题也行,持续半年多的电商价格恶战在年前暂时鸣金收兵。
  “打价格战找死,不打价格战等死。”南都记者发现,每个电商都在死磕价格标签,一个个看似平常的日子因为互联网而被赋予了经济学意义,让消费者在感觉“痛快”的同时,却完全忘记了什么是市场秩序、江湖规矩。
  不过,叫嚣得猛不代表诚意就足。不少消费者发现,很多促销其实是雷声大、雨点小,实际优惠力度并没有宣传的那么实惠,而且优惠细则约束较多,且部分商品在活动开始就都缺货。还有媒体针对某电商进行比价,发现其8个页面主推的317款商品中,仅有38款商品价格比其他B2C商家更低。
  虽有“不盈利的电商都是耍流氓”的江湖准则,但在“要利润还是要份额”的选择题面前,电商寡头们大多选择了后者。知名IT评论家贾敬华认为,部分巨头发起的价格战可能会把电商带入误区,未来合理的发展模式使各电商平台保持良性增长,做好各自的细分市场。
  深圳的零售行业专家认为,线上对垒线下并非是一争胜负的“零和博弈”,实体零售企业应尽量避免同行恶性竞争,要关注提供给消费者不同的服务体验,产品和价格可以雷同,但消费体验是独一无二的,这才是传统商家的价值核心。
页: [1]
查看完整版本: 价格血战迷雾背后是技术和营销的战场