评论：iPad Mini在中国将取得多大成功
文/新浪财经北美特约撰稿人埃里克-杰克森[微博]
导读：作者认为，目前不看好苹果的市场人士似乎未看到iPad Mini在中国市场的潜力，这种产品在中国极具竞争力。中国新兴厂商很难推出价差足够大的竞争性产品，iPad Mini在中国可能产生的轰动效应，很可能像iPod和iPhone在西方市场给苹果带来的一样。
过去的几周对苹果公司(AAPL)的股票来说是一段艰难时光，这只股票经历了巨幅波动。
除了对美国政府“财政悬崖”的担心，以及人们希望在2012年内出售苹果股票，避免2013年到来的更高资本利得税率外，许多看空苹果的人士一直在谈论其利润率压力问题，他们认为这是投资者应担心苹果的一个重要理由。
不久前，我收到了一位匿名读者寄来的关于苹果在中国市场前景的很有意思电子邮件，他特别提到了iPad Mini在中国的前景，这封信中的有些观点值得与大家分享一下。
中国等某些重要市场对苹果的长期前景具有重要意义，在财报电话会上苹果也一直探讨这一点。然而，近来交易师中几乎所有的交头接耳都是关于iPhone的市场份额流向较低端的智能电话，以及苹果有多么需要在新兴市场推出一种较便宜的iPhone等。
苹果也许会承认iPhone的市场份额将随着时间推移而流失，会与希望为iPhone提供补贴的电信运营商合作，会奋力维持自己的产品在智能手机中的高端品牌地位。但是，iPad的情况将完全不同，市场似乎没有看到这里存在更大的机会。
请注意，iPad目前拥有中国平板电脑市场的71%。
请注意，中国新兴的智能手机制造商正在以与iPad Mini差不多的价格出售他们制造的智能手机。以下是几个例子：魅族MX2售价人民币2499元，合400美元；小米手机1S售价1299或1499元，合210或240美元；小米手机2售价1999人民币，合320美元。
请注意，这些公司拥有与苹果同样的商业模式，例如，他们都需要出售设备来获得盈利，不能依赖内容的销售来挣钱，这与谷歌和亚马逊等都不同。如果我们假定谷歌和亚马逊(即拥有巨大采购优势的巨型公司)目前将自己的平板电脑定价在盈亏相抵点附近，那么这些中国公司就必须在200-300美元之间售出自己的平板电脑才可能获得某种形式的盈利。
相对中国任何的平板电脑制造商来说，苹果iPad Mini的定价都极具竞争力，在未来几年中，它在中国的市场份额都可能保持在60%至70%。如果魅族和小米(在中国市场它们都被视为具有突破意义的入门级智能手机)以这样的价格出售其智能电话，它们如何才能使平板电脑的价格足够低，与起步定价为329美元的iPad Mini产生足够的价差呢？
与iPhone相比，消费者如果仅从价格角度考虑，他们选择购买魅族或小米是必然的，与iPhone 5相比这些手机的价格要便宜50%以上。但是，如果这些厂商的平板电脑比iPad Mini只便宜10%至30%，这样的价差是否足以促使中国消费者购买这些产品而不是iPad Mini呢？与其他国际消费者一样，中国消费者也是认可附加值的(诸如制造品质、应用所处的生态环境等等) 。
此前，我就曾认为苹果将把iPad Mini的价格设定在能在中国市场竞争和获得市场份额的水平上。这里是也将是增长和平台真正争夺战的主战场。
市场上对苹果平板电脑的定价没有更接近谷歌和亚马逊产品的失望情绪意味着，市场可能忘记了更主要的问题，iPad Mini在中国的竞争力和在中国市场的潜在统治力。
iPad Mini可能在中国给苹果产生光环效应，就像iPod和iPhone在西方市场给苹果带来的一样。
多数苹果的投资者似乎都忘记了目前整个中国市场给苹果带来的机遇，特别是与Mini相关的机会。中国人似乎更喜欢大屏幕的手机。与美国人相比，中国人更为喜欢网页上的文字，而更大的屏幕使他们可更为容易地书写中文。迄今三星Galaxy Note在中国市场的表现就非常不错。
我想苹果已意识到这些。但是，他们没有选择推出大小两种屏幕的iPhone，而是选择把Mini作为针对Note的竞争产品。我认为iPad Mini将成为中国市场的一个热门产品，特别是在中国市场缺乏价格低很多的仿制品情况下。
(注：发表本文时，作者杰克森做多苹果股票。)
作者简介：杰克森 (Eric M. Jackson)是美国智治基金的创始人及管理董事，公司管治问题专家，美国哥伦比亚大学的战略管理博士，他同时也是资深金融投资专栏作家，经常在《华尔街日报》和《福布斯》发表文章。
本文系作者杰克森授权新浪财经独家使用，任何媒体未经授权均不得转载。若需授权必须获得新浪财经书面认可。如果私自转载本文，作者保留一切追诉的权力，直至追究私自转载者的法律责任。
页:
[1]