百度高德PKO2O
腾讯科技 雷建平 12月12日报道作为移动互联网重要入口，地图正发挥着重要作用，也承担越来越多公司移动互联网布局的梦想，高德正加紧利用地图进行布局。昨日高德宣布与新浪微博达成合作，双方将通过产品、数据、云平台及API等多个层面的深入合作。高德还发布全新版高德地图，除让用户可以浏览、查找以位置信息为中心的微博文字、图片等内容，还能与好友进行分享、互动。此外，高德地图的POI页面可同步显示新浪微博相关信息及评论，“他/她们来过这”、“此地热议”等功能加入，彻底打通两大平台。这与百度地图思路不谋而合。百度与高德，一个是搜索引擎大鳄，一个是地图内容、导航提供商，却因为地图有共同交集：均希望依托地图搭建本地生活服务平台，并利用UGC和BGC方式共建LBS生态圈。也因为共同的梦想，百度与高德注定将在O2O领域交锋。当然，为撬动O2O这个有千亿规模的市场，百度与高德都对地图的投入有足够耐心。百度LBS事业部总经理沈丽表示，盈利并非是当前需要考虑的事情，对于百度LBS事业部来说，探索出针对O2O的解决方案，并将整个服务搭建起来最重要。高德软件副总裁郄建军表示，高德地图当前重点是服务好商家，能给商家带来有效客流，并让用户感到有价值。地图商业化是下一步要考虑的问题。未来移动互联网要真正落地，O2O是很好的落地服务，地图通过把O2O服务整合起来，可以进行很好的变现。百度地图与高德地图同一定位难免驳火http://img1.gtimg.com/tech/pics/hv1/18/149/1218/79238463.jpg当前高德地图在安装量上具有优势。分析机构易观数据显示，截止2012年第三季度中国手机地图累计帐户市场份额排名中，高德地图以25.9%的份额居第一，百度地图排第二，份额为19.1%，搜狗地图、老虎地图、图吧、谷歌(微博)地图份额均在9%到10%之间。作为苹果地图整体解决方案提供商，高德地图与苹果地图的合作优势将在第四季度突显。不过，高德地图并不可掉以轻心。随着百度转型生活服务开放平台、并拆分LBS事业部，百度地图增速明显，第三季度份额在上一季度基础上提升近2个百分点。百度地图正不断缩短与高德地图的距离，并且还将继续保持高速增长。不仅如此，高德地图和百度地图在涉足O2O的过程中有太多类似之处，双方均是定位于基于吃、住、玩、行，为用户提供一站式的生活消费指南，这同一定位难免会让双方驳火。对此，郄建军指出，“做地图首先地图要好，地图数据本身要强，这点高德优势明显。地图还有各种各样功能，不管是定位准确，导航准确，还是说交通准确都依赖常年积累。”凭借在地图数据、平台研发和位置服务方面十年积累，高德为阿里巴巴、腾讯、京东商城、360等在内的12万家网站和第三方开发者提供高德地图API服务，共同打造以地图为核心资源的位置服务生态圈。昨日，高德又宣布与新浪微博达成战略合作，双方就产品、数据、云平台等层面展开深度合作。郄建军表示，“位置服务将是新社交关系的核心，通过平台开放和产品的深度整合，位置将衍生成为一种新的社交方式。”他指出，高德地图还会和很多O2O企业达成合作，把这些O2O数据整合进来。郄建军不点名的指出，“我们是行业领头羊，大家都往这个方向走，恰恰证明我们这个方向没错。”言下之意，百度地图本地生活服务布局不如高德。百度方面并未谈及对手，仅表示百度地图用户数已突破7700万，与40多家商户进行数据合作，并为4000多家商户搭建营销平台。当前百度基于地图的O2O也已不再局限于餐饮、电影院、KTV等，还涵盖如团购、外卖、优惠券等服务。涉足O2O是否必建地推团队 百度高德犹豫O2O，线下是重要考量，无论是腾讯布局微信会员卡，还是阿里巴巴战略投资丁丁网，巨头们均希望通过线下力量构建在O2O领域优势。不过，百度、高德、新浪均对此犹豫，纷纷表示暂时不会涉足线下业务。新浪副总裁兼无线总经理王高飞表示，O2O是很好的商业模式。新浪微博策略是先把线上服务做好，用户群足够大后商家自主的会找过来。新浪也会做一些O2O布局，但还没有采取线下方式大规模扩展线下商家市场。郄建军表示，高德地图主要是跟第三方大量合作，不直接涉足线下，因为高德地图是一个公开的开放平台，可以把所有第三方O2O整合进来。高德更希望合作伙伴把线下做好。高德地图提供媒体平台，第三方做好线下，这样双方合作可以更方便。高德技术副总裁冯汉平指出，高德起步时期拥有非常强的线下类似扫街似的团队，不断去采集各个POI信息。高德现在没有去做是因为还没有跟商户建立非常直接关系。如果高德决定朝这个方向走，对比其他公司会更有优势和积累。冯汉平强调，高德不排除建地推团队必要性，只是事情需要一步步计划。百度LBS事业部总经理沈丽则相对看淡布局线下。沈丽表示，百度一直密切关注其他家布局线下业务，不过，包括微信会员卡的地推效果看起来并不明显，百度考虑的是如何做好O2O又不需要庞大的地推团队。沈丽此前负责百度商业应用产品市场部，做竞价排名、搜索推广多年。沈丽认为，与本地商户沟通并没有想象中的复杂。“百度拥有那么多商家，及服务商家的团队，如果我们真要做地推这个事情，这些经验直接拿过来用就可以了，但我倒真不觉得一定要这么做。”
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