明年企业广告支出规模将出现全球性衰退
[导读]通常情况下，如果企业认为市场环境不佳，首先想到的对应措施就是削减广告开支，这种措施比裁员更快速，也更容易。压缩广告开支，通常就是经济即将衰退的信号。腾讯科技讯（中涛）北京时间11月1日消息，据美国科技资讯网站SAI报道，全球四大广告公司此前都已发布了各自2012年第三季度财报，虽然这些广告公司的市场业绩各有差异，但他们都有着相同看法：2013年期间，各大企业的广告支出规模将出现全球性衰退。
在这四大广告公司中，Interpublic Group(IPG)出现了自上一次经济衰退以来的首次亏损。其他三家广告公司营收额也呈走低之势。目前美国GDP(国内生产总值)增长缓慢，且该数据还不是美国政府的最终估算。预计最终数据出来后，实际情况可能还会更为糟糕。
下图是四大广告公司历年营收额增长与美国GDP增长对比图。这四大公司分别为：WPP集团(旗下拥有Ogilvy，Y&R和JWT等)、Omnicom(旗下拥有BBDO、DDB和TBWA)、IPG(旗下拥有DraftFCB、McCann和Deutsch)和阳狮(Publicis Groupe，旗下拥有Saatchi & Saatchi、Leo Burnett和Digitas)。
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SAI指出，广告公司营收额相应指标，能够在很大程度上体现全球经济增长/衰退的程度。这四大广告公司的营收额来自美国及其他国家，而全球各大企业广告支出的意愿，又在很大程度上体现了他们对全球经济走向的看法。
以下为四大广告公司看衰2013年媒体广告支出的一些证据：
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该图是IPG提供的数据，从图表可以看出，该公司当前市场业绩已回落到2008年的水平。今年第三季度期间，IPG营收额出现了负增长。
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不仅IPG表现不尽如人意，美国及全球市场的广告支出情况表现都较为糟糕。
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[导读]通常情况下，如果企业认为市场环境不佳，首先想到的对应措施就是削减广告开支，这种措施比裁员更快速，也更容易。压缩广告开支，通常就是经济即将衰退的信号。
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阳狮第三季度的营收情况为：该公司今年9月预计季度增长率为6.6%，实际增长率却为-1.6%。阳狮称，导致这种现象的主要原因是，客户减少了广告开支预算。
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阳狮称，该公司已经历着普遍范围内的业务下滑，预计这一情况在今年第四季度或2013年第一季度内并不会有明显好转。
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阳狮下调了对2012全年营收额的预期，即调高了负增长的幅度，这就意味着市场条件正进一步恶化。
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此为阳狮对2012全年的预期。
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[导读]通常情况下，如果企业认为市场环境不佳，首先想到的对应措施就是削减广告开支，这种措施比裁员更快速，也更容易。压缩广告开支，通常就是经济即将衰退的信号。
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Omnicom首席执行官约翰·雷恩(John Wren)在该公司第三季度财报分析师电话会议上表示，目前经济环境仍很脆弱，并存在诸多不确定因素。
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从Omnicom今年第三季度的营收增长指标看，目前情况正变得更为糟糕。
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WPP则表示，对于其他公司为何有着乐观预期，公司感到迷惑不解。
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分析师们注意到了雷恩言论中的看衰因素。广告客户突然削减了营收资金。通常情况下，如果企业认为市场环境不佳，首先想到的对应措施就是削减广告开支，这种措施比裁员更快速，也更容易。压缩广告开支，通常就是经济即将衰退的信号。
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WPP首席执行官马丁·索莱尔(Martin Sorrell)全球各地区经济发展状况和趋势的评论，称客户对于广告支出的态度更为谨慎，并谈及地缘政治冲突及美国经济等事宜。
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2013年的情况可能将更为糟糕。2013年期间，不会有美国总统大选，也不会世界杯、奥运会等大型体育赛事。从这个角度上讲，即使2013年全球经济整体上仍保持增长势态，各大企业的广告开支同样会有一定程度的压缩。
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